第一代行为主义心理学家是创始人华生，强调心理学研究的是刺激反应的联接，也被称作是古典行为主义。

第二代是操作性条件反射，代表人物有托尔曼、斯金纳，被学界称作是新的行为主义。

第三代是社会学习理论的代表人物班杜拉，强调的就是榜样的作用和替代性强化，被学界称为新的新行为主义。